Le marché mondial des smartphones est actuellement confronté à un déclin sans précédent, comme le montre une nouvelle étude de Counterpoint Research. Au troisième trimestre de cette année, le marché a enregistré une contraction de 8 %, atteignant son niveau le plus bas depuis une décennie. Cette baisse est principalement due à une demande faible pour les grandes marques, notamment Apple et Samsung, sur la plupart des marchés développés.
Selon les données exclusives partagées avec Reuters, la part de marché des cinq principales marques, comprenant également les entreprises chinoises Xiaomi, Oppo et Vivo, est tombée à son niveau le plus bas depuis trois ans. Cette tendance suscite des craintes quant à l’impact futur de cette chute du marché sur les bénéfices d’entreprises telles qu’Apple, dont les livraisons ont chuté de 8 % au cours du trimestre. Samsung, quant à lui, a enregistré une baisse de 13 % de ses volumes de vente pendant cette période.
Toutefois, dans un contexte plutôt pessimiste, certains acteurs du marché ont réussi à gagner des parts de marché. C’est le cas de Huawei, son rival chinois d’Apple, qui a réussi à choquer l’industrie en début d’année avec son smartphone Mate 60 Pro, équipé d’une puce avancée fabriquée localement. Malgré les fortes sanctions imposées par les États-Unis contre Huawei, la marque a su se démarquer et enregistrer une croissance.
Heureusement, toutes les nouvelles ne sont pas négatives. Les livraisons globales de smartphones ont augmenté de 2 % par rapport au deuxième trimestre, ce qui laisse entrevoir une possible fin de la série de baisses annuelles observée au cours des deux dernières années. Counterpoint Research affirme que la récente sortie de la gamme iPhone 15 en septembre pourrait contribuer à relancer la croissance du marché dans les pays développés, tels que les États-Unis, l’Europe et la Corée.
De plus, les périodes festives de fin d’année, notamment les fêtes de fin d’année en Inde, les soldes du 11 novembre en Chine et les offres promotionnelles dans toutes les régions, devraient soutenir le marché des smartphones. Malgré les difficultés rencontrées sur les marchés développés, les marchés émergents, tels que le Moyen-Orient et l’Afrique, ont enregistré une croissance positive au troisième trimestre de cette année.
Il est donc encourageant de constater que même si le marché mondial des smartphones est actuellement en difficulté, il existe des signes de relance potentielle. Avec des lancements de produits innovants, tels que la série iPhone 15, et le soutien des périodes festives à venir, les fabricants de smartphones peuvent espérer un regain d’intérêt et une croissance sur le marché mondial.