Netflix envisage de relever ses prix à la suite de la répression du partage de mots de passe, qui aurait permis d’attirer environ 6 millions de nouveaux abonnés au troisième trimestre. En tant que principal acteur rentable du streaming, Netflix a choisi de limiter le partage de mots de passe en dehors des foyers afin de capitaliser sur les plus de 100 millions de spectateurs qui utilisent son service sans s’abonner. Cependant, la société pourrait maintenant chercher à augmenter ses prix suite au succès de cette stratégie.
Selon les analystes de Bernstein, Netflix est devenu un service public dans de nombreux marchés, ce qui soulève le défi pour l’entreprise de trouver de nouvelles sources de croissance alors qu’elle atteint la maturité. Une augmentation des prix pourrait être l’une des solutions pour stimuler cette croissance.
Il est également mentionné que Netflix a réussi à résister aux conséquences de la grève des acteurs hollywoodiens grâce à sa présence internationale plus importante et à son catalogue solide. Les analystes prévoient que Netflix augmentera les prix de ses options sans publicité dans les mois à venir pour encourager davantage d’abonnés à passer à ce niveau, qui génère plus de revenus par utilisateur.
Les analystes soulignent également que la plupart des nouveaux abonnés qui se sont inscrits à Netflix après la suppression du partage de mots de passe ont choisi les formules sans publicité. Cependant, il est prévu que Netflix montre davantage de publicités aux utilisateurs à l’avenir afin de rattraper ses concurrents. Il est estimé que le volet publicitaire a rapporté environ 188,1 millions de dollars au cours du troisième trimestre.
Dans l’ensemble, les prévisions de Wall Street indiquent que Netflix devrait enregistrer sa plus forte progression trimestrielle d’abonnés cette année, avec des revenus du troisième trimestre estimés à 8,54 milliards de dollars, soit une croissance de 7,7 % par rapport à l’année précédente, grâce à des séries populaires telles que « Sex Education » et « Virgin River ».
Sources :
1. https://www.reuters.com/technology/netflix-could-boost-prices-after-password-sharing-crackdown-s-success-2023-10-16/
2. https://www.visiblealpha.com/